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2023-03-20

面料交易向“線下化”靠攏紡城商戶重塑實體市場優(yōu)勢

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客戶來了，訂單多了。防疫措施優(yōu)化調(diào)整后的第一年，中國輕紡城這個實體經(jīng)濟(jì)主陣地逐步恢復(fù)了往日的活力，采購商忙著找樣，市場經(jīng)營戶們裝修擴(kuò)門市、開發(fā)新產(chǎn)品和接單，市場物流忙著發(fā)貨……這些更注重手感體驗的輕紡產(chǎn)品，其交易模式再次向線下化靠攏。　　近年來，網(wǎng)上貿(mào)易異軍突起，實體店普遍受到?jīng)_擊。人們一度以為，大宗商品的交易會從線下轉(zhuǎn)向線上。但種種跡象顯示，對紡織品來說，實體市場有自身不可取代的優(yōu)勢。輕紡城許多商戶表示，實體市場才是我們的主戰(zhàn)場，一定要守護(hù)好這個市場。　　市場人氣回歸面料商信心滿懷　　近日，今年我區(qū)行業(yè)首展2023第十一屆紹興柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會在紹興國際會展中心落下帷幕，共吸引來自全國各地的采購商45177人次，是上一屆展會的2倍之多，參展商更是收獲滿滿。　　“為期4天的展會，我們總共出售了4000多套窗簾，簽下了1000多個訂單，其中九成都是新客戶，行情比疫情之前還要好。”新居樂布藝有限公司總經(jīng)理戴佳奇樂呵呵地告訴記者，這場“家門口”的展會他們已連續(xù)參加八屆，每一次都收獲滿滿，今年更是創(chuàng)歷史新高，這和他們前期大量的準(zhǔn)備工作密不可分。　　戴佳奇在窗簾布藝行業(yè)深耕多年，看到中國輕紡城久違的“人氣”，她對今年生意有了很大期待，根據(jù)市場消費趨勢進(jìn)行分析，提前開發(fā)了許多新品，精心準(zhǔn)備了棉麻、雪尼爾等多個系列新品參展，想抓住今年這個行業(yè)首展大干一番�！懊媪嫌凶陨淼奶厥庑�，客戶喜歡看得見摸得著，去年防疫措施優(yōu)化調(diào)整后，就第一時間來現(xiàn)場看貨，今年除了江浙滬，更有來自新疆、西藏、香港的采購商。”戴佳奇如是說。　　銀美家居總經(jīng)理夏穎在中國輕紡城天匯窗簾窗紗市場經(jīng)營窗紗十余年，她告訴記者，春節(jié)假期后，市場人氣很旺，全國各地的客戶蜂擁而至采購新品，線下市場生意“鬧猛”�！爱a(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、推陳出新是關(guān)鍵，機(jī)會總是給有準(zhǔn)備的人，目前線下市場是我們的主戰(zhàn)場，眼下要守護(hù)好實體市場�！毕姆f說。　　“酒”香也怕巷子深做強線下對接　　上個月底，區(qū)開發(fā)經(jīng)營集團(tuán)組織公司下屬中國輕紡城國際面料采購中心市場經(jīng)營戶走進(jìn)深圳南油，與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師、品牌企業(yè)進(jìn)行了一場精準(zhǔn)對接會，1000多款優(yōu)質(zhì)面料3個多小時的精準(zhǔn)對接，面料商與多家企業(yè)達(dá)成意向訂單，成果豐碩。　　千帛莊紡織有限公司總經(jīng)理賴良虎經(jīng)營針織提花面料二十余年，他告訴記者，公司注重新產(chǎn)品開發(fā)，疫情管控期間出行受限，好面料找不到好“歸宿”，在他看來，面料推廣光靠網(wǎng)上直播“吆喝”還不夠，帶著面料走出去才有更多機(jī)會。“這次深圳之行效果不錯，深圳是個時尚之都，我們開發(fā)的高端天絲提花套裝面料深受服裝品牌青睞，目前已經(jīng)調(diào)大貨生產(chǎn)了�！眳^(qū)開發(fā)經(jīng)營集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，還將組織經(jīng)營戶赴河南、江西等地開展精準(zhǔn)對接，吸引更多地客商到市場尋樣采購，以實體市場為根基，提升了中國輕紡城的品牌影響力。　　中國輕紡城市場成千上萬的經(jīng)營戶，每年開發(fā)的新面料不計其數(shù)，除了過硬的品質(zhì)，還需要走出去了解流行趨勢。蕓莎紡織品有限公司總經(jīng)理劉芯頤在中國輕紡城摸爬滾打了十多年，在聯(lián)合市場、東市場都開過門市部，在她看來，要想在市場上站穩(wěn)腳跟就必須有引領(lǐng)市場、緊抓潮流的能力，今年2月她去韓國拜訪了客戶，3月初又去了香港采風(fēng)，她告訴記者，市場潮流瞬息萬變，面料經(jīng)營需要提早布局�！霸缒晡医�(jīng)常在網(wǎng)上各大平臺和同行分享經(jīng)營之道，也嘗試在網(wǎng)上直播推銷面料，但總是存在色差、看不清質(zhì)感等弊端，賣面料還得面對面溝通、手把手觸摸，距離近了，離成功也就不遠(yuǎn)了。”劉芯頤坦言。　　優(yōu)化門店布局重塑實體市場優(yōu)勢　　“過去很多紡織企業(yè)用門市鋪店的方式去占市場，即在好幾個市場都開設(shè)門市，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)會更加理性地去優(yōu)化、做精線下布局。”璞興紡織總經(jīng)理許靜萍說。　　璞興紡織經(jīng)營羽絨服面料多年，去年開始，在聯(lián)合市場外圍推出了一家靈感快閃店，從服裝款式到面料材質(zhì)，從店鋪裝修到陳列方式，都個性十足，也讓人看到了面料品牌年輕化的升級戰(zhàn)役，在許靜萍看來，如今，越來越多的年輕人成為采購主力軍，視覺效果對于實體門市的重要性日益凸顯，防疫措施優(yōu)化調(diào)整后，市場客流、人流激增，體驗感是當(dāng)下實體門市的核心競爭力之一，店鋪應(yīng)該著力在場景、產(chǎn)品、搭配、服務(wù)等各方面提供良好的體驗，豐富和提升門店的功能�！�3月中旬我們將對門市體驗店進(jìn)行改造升級，到時候又將是一個全新的主題展現(xiàn)，必將會吸引更多的年輕客戶�！痹S靜萍一臉期待。　　這種情況不是個例，走在中國輕紡城市場內(nèi)，無論是服裝面料還是窗簾窗紗，如今的門市裝修布置已然成為新風(fēng)尚，精致時尚的櫥窗內(nèi)展示著最新一季面料制成的成衣，整體軟裝室內(nèi)場景下掛著新品窗簾……新的市場環(huán)境下，實體門市進(jìn)行集約化提升，不在規(guī)模上做文章，而在內(nèi)涵上下功夫。在市場規(guī)模上，突破“小而全”的經(jīng)營方式，集中在品牌面料上做強、做專，實現(xiàn)品牌面料商的專業(yè)化、主體性。　　業(yè)內(nèi)人士指出，門市作為中國輕紡城實體市場的主要交易場所，是市場發(fā)展的最直觀表現(xiàn)，它的每一次迭代進(jìn)化都緊跟時代發(fā)展的步伐和市場的轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)下，中國輕紡城正以重塑實體市場優(yōu)勢和發(fā)展變革作為出發(fā)點，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、縱深推進(jìn)展市融合、高效做好物流配套，推動各大實體市場迭代升級、煥新活力。

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